短视频运营学院

短视频广告——未来广告的发展方向

在当前国内经济发展形势和国际形势的走向影响下,报告《今年,明年——2019年全球广告预测》将2019年广告投资增长预期从年中预测的3.9%下调为3.6%。“要传播,也要销量”,所谓的“品效合一”得到越来越多的行业认同,如何提升自身营销效益、提升变现能力已经成为各大广告主所研究的话题,而如何提升广告主的变现能力,同样也是互联网视频传播研究中心所要考虑的一大研究方向。

短视频广告——未来广告的发展方向

受众广袤的必要性

据《2019中国网络视听发展研究报告》,截止到2018年12月底,我国短视网红笔记频用户达到6.48亿,短视频用户使用时成都短视频代运营长占总上网时长的11.4%。而仅仅在 2019年7月,字节跳动公布的数据即显示:字节跳动旗下产品月活已经达到15亿,日活达到7亿,而在这7亿中,头部产品“短视频”的日活便已经突破了3.2个亿,成为占据碎片时间的一个“庞然大物”。在对短视频用户的走访中也发现,短视频已经成为用户碎片化时间下重要的“消遣利器”,用户在一天内频繁地打开使用,并沉浸在“刷”的体验中短视频运营平台

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先行品牌的前瞻性

需要大量把握舆论风向、受众喜好的短视频美妆行业已经率先认识到了短视频平台所带来的流量中蕴含的大量变现价值,根据《 2019美妆新媒体内容营销分析报告》显示,在今年增长最快最热的美妆方面,国际品牌占据短视频头部,而短视频声量TOP前10的,都是包括香奈儿、兰蔻、魅可、迪奥、纪梵希等一线国际大牌,国际大牌的认可肯定了短视频在宣传方面的主体地位,同样也在侧面印证了短视频在推广和营销方面的潜力。

短视频广告——未来广告的发展方向

毫无疑问,短视频短视频怎么做推广已经成为了广告营销不可或缺的一个环节,甚至会逐渐成为主流乃至命脉的环节,如何更好地填充内容、借助短视频这一载体进行更充分的内容营销,正是互联网视频传播研究中心进一步研究的方向。

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