短视频运营学院

爆火短视频运营的思路和方法

随着新消费的增加和移动互联网的发展,品牌正经历着前所未有的变化。这种变化主要来自四个方面:新人,新产品,新渠道和新沟通。就人而言,多样化和个性化的消费特征带来了越来越多的快速市场机会。在产品方面,品牌以消费者的需求为导向,提供更具成本效益,高价值和感性的产品,以满足消费者的需求。就渠道而言,短视频是促销视频制作渠道的代表,它更适合消费者的催化习惯,并有助于品牌迅速吸引消费者。在通信方面,依靠NetRed和KOL,可以提供成千上万的"原始"短视频内容,这是通过强烈的替代和信任感实现的。它很快被认可。下面,由西安企业宣传片拍摄制作公司为您解答:

爆火短视频运营的思路和方法

企业如何做好短视频运营呢?

第一步:对整个账号进行整体规划。

规划要解决的问题包括,解决什么样的营销目标,营销目标主要有三类:曝光、口碑、转化。

第二步:解决企业号的内容生态,即我们用什么样的内容来实现营销目标。

我们主要概括为三种形式:类人设、虚拟化的、情感化的。

我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。

第三步:确定营销规划。

确定营销目标和内容形态后,该怎么样将内容在短视频上形成更好的传播效果?

在做短视频企业号规划之前我们要明确一个概念——人格化。我们认为人格化是企业号运营最关键的一步,因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标,有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。

具体来说,包括四步:

第一步:分析品牌目标TA

用数据深度分析品牌在短视频上的目标人群,包括他的年龄、性别、区域、兴趣等;

第二步:分析TA关注的KOL特征

通过数据找到品牌目标TA在短视频上共同关注的KOL,我们需要这类目标用户在短视频上究竟喜欢什么类型的内容,而选择类型最好的参照物就是KOL;

第三步:基于短视频企业蓝v代运营KOL特征,进行人格化品牌形象打造

首先我们会深度分析KOL的年龄、性别、内容风格,找到最为契合品牌调性的KOL原型,列出共同特征,通过共同特征来找出与品牌紧密结合的形象。

第四步:通过优质内容输出,强化人设

以此为基础,人格化品牌形象,并通过持续优质的内容,丰富、强化品牌人设。人格化的设立完成之后,我们需要如何拍短视频视频开始进行内容规划,即在短视频上做什么类型的内容。办公室段子是大部分品牌在做一种类KO短视频运营方案L的形式内容,通过1、2个人的出镜,稳定地生产出一些短视频的热点。

如果品牌企业号在短视频上产生高效传播方式,内容又该如何去规划呢?

首先我们应该明确目前短视频上企业号内容的三个类型,这三种类型分别是:

(1)标签型的内容

标签化有很多种形式和内容,另外有一个重要的特点是标签在短视频上实时变化的,因为短视频用户喜欢的内容类型是动态变化的,不同阶段会有不同的标签。所以企业在做标签型内容时应该更开放,让标签的延展性更强。

标签型内容可简单概括为以下形态:

1.与品牌/产品存在“强”关联的场景;

2.品牌人设(性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等,能够代表品牌的特色);

3.内容主体,企业号运营常见风格类型:办公室搞笑/段子、知识技能、剪辑创意、情景剧等;

4.品牌内容:品牌LOGO、产品、门店、品牌音乐等。

很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区,他们觉得标签型的内容等于品牌露出,这是错误的想法。

(2)热点型内容

借势、追热点短视频店铺怎么开,是内容营销的必备法则,尤其是在短视频这种兼具强运营和算法机制推荐的平台,能够成功与热点、热门事件结合的内容,更容易C道出位。

热点型内容分为两种:

1.社会热门(重要节日、重大活动/赛事、营销节点),成功借势;

2.平台热门(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频),巧妙借势。

关于蹭热点,我们有两点建议:

1.只蹭与品牌/产品理念、卖点契合度高的内容的“势”;

2.成功借势追热点,可以丰富创意方法论(亲情路线,娱乐路线,萌娃萌宠路线,知识技能路线),切莫一条道走到黑。

(3)广告型内容

广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片,更为强调内容精美度和独家性,这类内容在发布时,必须与信息流广告做搭配。很多人会问,广告型的内容适合短视频的规划吗?

其实是适合某一些行业的,比如说最典型的的行业就是汽车。短视频怎么拍用户在决定买车时,希望展现一些车的功能或使用的场景性能,而这类内容更容易通过广告型内容展现。我们从3000个短视频企业号内容形态来看,90%的企业号都在做标签型和热点型的内容,广告型内容企业比较少。因为做广告型内容需要配备同等价值的预算,你才能保证整个内容的传播有效果。所以切记一点,如果想做广告型内容却用标签型方式去传播,这是基本不可能实现的。我们通过数据来总结一下上面所讲的内容。

从企业号内容表现形式上看:

1.受到内容载体、产品/品上海短视频代运营公司牌特色等因素影响,文娱类、游戏类行业,最爱通过影视/游戏画面剪辑加上特色配音、字幕来进行常规内容输出;教育培训机构最爱通过知识分享/教育培训等形式来输出内容,而餐饮美食类、数码家电类行业,则最爱通过技能分享来输出内容。

2.搞笑段子类内容是大多数品牌进行企业号运营的选择,但不是主流选择。原因在于搞笑/段子/情景剧内容创作门槛较高,难以持续产出优质内容,也难以与品牌人设形成强关联,实现从粉丝到目标TA的路径转化。

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